Erottuuko tuotteesi kaupan hyllyltä?
Panosta pakkaukseen
Me uskomme että pakkaussuunnitteluun kannattaa panostaa, sillä pakkauksen muoto, materiaalivalinnat ja visuaalisuus ovat tärkeä osa brändiviestintääsi. Pakkaussuunnittelussa kannattaa olla myös rohkea, sillä pienikin tuotepakkaus on merkittävä mediatila, jonka avulla brändisi erottuu tuotehyllystä. Parhaimmillaan pakkaus on vuorovaikutteinen viestintäkanava, joka sitouttaa kohderyhmän brändiisi – aina koskettavalta lähietäisyydeltä.
Miten varmistat pakkausdesignin toimivuuden?
Toimiva pakkaus
Me CheckPointissa olemme pakkausdesignien ammattilaisia ja mietimme pakkauksia aina kokonaisuuksina: miten pakkaus viestii tuotteen sisällöstä, miten pakkauksen visuaali tukee brändimielikuvaa, miten pakkaus suojaa sen sisällä olevaa tuotetta ja minkälaiseen hyllytilaan ja kilpailijakenttään pakkaus tulee sijoittumaan. Tästä syystä teemme aktiivisesti tutkimustyötä ja seuraamme mitä tuotepakkauksen ja sen mahdollisen sijoituspaikan ympärillä tapahtuu.
Mikä saa sinut valitsemaan tietyn tuotteen kaupan hyllyltä?
Menetkö tottumuksesta tuttujen brändien luo vai kokeiletko rohkeasti jotain uutta? Kuluttajina seuraamme helposti tiettyjä rutiineja, jotka helpottavat ja nopeuttavat päätöksentekoamme. Toisinaan näköpiiriin saattaa kuitenkin ilmestyä jotain uutta – esimerkiksi pakkaus, joka erottuu edukseen hyllyriviltä ja kutsuu hypisteltäväksi.
Ei kuitenkaan ole itsestäänselvyys, että jokainen tuotepakkaus kiinnittää automaattisesti huomiomme, sillä kilpailu näkyvyydestä on kovaa. Kuluttaja tiedostaa noin neljän sekunnin aikana yhdessä hyllykategoriassa olevat tuotteet, joiden joukosta hän tekee valintansa. Jos tuotteen pakkaus ei tässä lyhyessä ajassa kiinnitä kuluttajan huomiota, se jää ostopäätöksen ulkopuolelle.
Tästä syystä on äärimmäisen tärkeää pohtia, miten pakkauksesi erottuu kilpailevista tuotteista ja miten pakkaus viestii brändillesi tärkeistä arvoista.
Pakkausprosessin laadun varmistuksen tärkeys – ota nämä kohdat haltuun
1. Tunne pakkausprosessi: mitä ehtoja valittu painatusmenetelmä asettaa suunnittelulle? Selvitä suunnittelun reunaehdot ennen kuin työ alkaa, näin säästät huomattavasti aikaa prosessin myöhemmissä vaiheissa. Jos et ole varma mistä aloittaa, autamme selvittämään tarvittavat tiedot.
2. Mieti pakkauksen tarkoitus, onko se vain tuotetta suojaava kerros vai mahdollinen brändiviestinnän kanava? Huolimatta pakkauksen pinta-alasta voimme luoda sinulle upeita toteutuksia. Älä anna koon olla sinulle este – haasta meidät.
3. Pyydä rohkeita ratkaisuja, älä tyydy perusversioihin. Kuluttajien huomion kiinnittäminen ja kilpailijoista erottuminen vaatii aktiivisia toimenpiteitä myös pakkaussuunnittelussa.
4. Näkyvätkö brändisi arvot pakkauksessa? Muun muassa ekologisuus ohjaa ostokäyttäytymistä ja näkyy ympäristöystävällisempien pakkausmateriaalien selkeänä kasvuna. Materiaalitoimittajat kehittävät jatkuvasti uusia ratkaisuja muuttuvien markkinoiden tarpeeseen.
5. Painovärit käyttäytyvät eri tavoin pakkausmateriaalien kanssa, jolloin yllätyksiä saattaa tulla vastaan. Osaavalla värinhallinnalla näiltäkin yllätyksiltä voi välttyä. Meiltä tätä taitoa löytyy ja pidämme huolen että brändivärisi näyttävät samalta myös eri materiaaleista. Millaisen vaihtoehdon valitset omalle tuotteellesi?
6. Älä unohda painovalvontaa. Erinomainen suunnittelu ja valmistelu saattavat mennä hukkaan, jos et panosta yhtälailla tuotantoprosessin loppuun. Erilaisten painoprosessien ja -materiaalien tuntemus ovat tässä vaiheessa äärimmäisen tärkeitä, jotta painokoneen äärellä voidaan tehdä nopeita ja tarkkoja päätöksiä. Luota ammattilaiseen, jos omat taitosi eivät riitä tässä vaiheessa.